节领着扬州经济跑
    岁末年初，扬州商家创出了洋节消费高地。昨天，在研讨会上，金鹰国际购物中心企划部刘梦婕经理说，去年圣诞节期间该店仅１２月２４日、２５日两天的销售就达到近５００万元，远远超过国庆节。“洋节经济现象”引人注目。
    正因为这样，商家们已最先嗅到了今年情人节的火爆气息。这从上游厂家提供的产品陆续抵达扬城备战情人节就可窥见一斑。而今年情人节前，“闪电系列”、“酷儿靓妹”等情人节礼品销售比去年同期增长３—４倍。而针对中高收入的西铁城情侣表虽然价格在２０００元左右，可销售在情人节前１０天即明显攀升。京华大酒店瞄准情人节，推出情人节烛光自助餐，将在顶楼举办只有１０对情侣共同进行的高雅温馨的烛光晚餐。花店生意更是不同寻常，西区最大的美心花店，每逢洋节生意爆涨。移动通信今年的情人节策划更具有市场针对性，只要客户发短信，即可参加抽奖，获奖者每人可得到玫瑰一朵。扬州青旅和中旅率先启动了情人节旅游产品市场，各自推出了由“情”包装的旅游线路。扬州邮政礼仪鲜花公司从春节前就开始接受为情人节准备的玫瑰预订了，从订单看，在２月１３日、１４日，他们要专派数辆车，送出２００多件礼品。
    节成体验消费新理由
    是文化引领了消费，还是消费带动了文化？与会的企业负责人们较为一致的看法是，洋节日成为体验消费的新理由。刘梦婕深有体会地说，扬州人的观念和消费理念最近一年来变化最快。情人节成为最近消费者的大热门，更多的并不是冲着“情人节”而来，只是借着节来消费，为自己消费找个理由。
    京华大酒店餐饮部的杨军经理认为，节日消费只是一种主题消费。扬州中旅的王海总经理持相同观点，情人节是我市旅游业待发展的一块市场，随着人们生活水平的提高，大家都在“关心自己的生活，关心自己的生活质量”上下功夫，其实，中国人是在借西方这样一个浪漫节日来放松自己，只看中形式，不在乎内容。
    我市的淮扬菜大师黄万祺表示，情人节等洋节蕴含了商业文化、民俗文化、外来文化三种文化，文化构成了消费的一种纽带。
    节热的背后
    扬州大学社会发展学院薛平副教授指出，圣诞节、情人节等洋节在扬州受到部分市民的认可，是改革开放所带来的对异域文化的一种接受。这些节日原本是极少数人的时尚，现在却渐渐变成相当数量群体的文化消费行为。不过，从现象上来看，扬州市民对这种西方节日文化的消费，还处于消费其“形式”阶段，即利用这个节日表达一定的情感，对其文化内涵并不太了解，如许多人并不了解圣诞节在西方文化中所占的重要地位。然而这不影响他们去享受情人节。
    情人节等洋节热至少带来了这样的启示——一是人们热衷洋节，取决于扬州外向型经济在近一两年的快速发展、观念上更迅速地“洋化”。更重要的是，它取决于人们的收入增加。扬州人热衷洋节、开洋荤，是因为有了较厚实的经济基础。去年扬州城镇居民人均可支配收入８７０５元，比２００２年增长１１．１％；农民人均纯收入 ４２２０元，比去年增长７．５％。口袋鼓了带来的新趋势是，市区及县市居民，甚至一些前卫的农民也开始过情人节了。青旅副总陈超介绍，他们公司设在江都等县市的情人节外出旅游报名人数，与扬州市区不相上下。二是洋节热引发我们思考如何创新传统节日商机。 扬州大学经济学院黄   成教授指出，扬州历史上就有“以会办经济”的传统，每个行业都会找出自己的祖师爷，比如木工找出鲁班等，借会做生意。情人节等洋节的造势，为我们创新传统节日商机带来新的借鉴。薛平副教授则明确提出，从根本上来说，洋节是“敌”不过中国传统的节日文化的。我们需要对“文化”进行深入思考，挖掘其文化内涵，发展文化产业。